Allianzen in der Markenführung

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ISBN/EAN: 9783322821157
Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Phänotypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen.

Dr. Andreas Spengel promovierte bei Prof. Dr. Heymo Böhler am Lehrstuhl für Marketing der Universität Bayreuth und ist bei der Strategieberatung Mercer Management Consulting in München als Unternehmensberater tätig.
Autor: Andreas Spengel
EAN: 9783322821157
eBook Format: PDF
Sprache: Deutsch
Produktart: eBook
Veröffentlichungsdatum: 27.02.2015
Untertitel: Ansatz zur Planung kooperativer Markenstrategien
Kategorie:
Schlagworte: Allianzen Co-Branding Markenallianz Markenführung Markenkooperation Wachstumsstrategie strategische

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