Das Messen von Messen: Eine Roadmap zur nachhaltigen Sicherstellung der Messeerfolgskontrolle

Mit dem vorliegenden Buch soll eine allgemeine Strategie, eine sog. Roadmap, entwickelt werden, die langfristige Messeprojekte in einzelne, leichter zu bewältigende, Schritte strukturiert und mögliche Ansatzpunkte zur Zielerreichung betrachtet. Die beschriebenen Ansätze, Ratschläge und Verfahren sollen die effiziente Durchführung von Messebeteiligungen fördern und deren Qualität steigern. Dabei werden alle Phasen einer Messebeteiligung von der Konzeptionierung bis zur Nachbearbeitung miteinbezogen. Die Roadmap zeigt also grundlegende Voraussetzungen für eine erfolgreiche Messebeteiligung auf, aus der sich Ratschläge und Handlungsempfehlungen ablesen lassen, damit die Messebeteiligung für die Messeaussteller zu einem nachhaltigen Erfolg wird. Sie legt somit federführend das Fundament für die Durchführung der Messeerfolgskontrolle. Damit sicher nachgewiesen werden kann, dass ein nachhaltiger Messeerfolg erzielt wurde, werden ergänzend zur Roadmap weitere zahlreiche Methoden der Messeerfolgskontrolle beschrieben und einander gegenübergestellt, die den Messeausstellern eine Überprüfung der Erreichungsgrade ihrer selbst gesteckten Messeziele ermöglichen. Dabei soll das vorliegende Buch herausfinden, welche Verfahren zur Überprüfung welcher Messeziele besonders geeignet sind und wiederum Handlungsempfehlungen für Messeaussteller ableiten.

Joschua Schäfer, B.A., wurde am 30. April 1990 in Mannheim geboren. Sein Studium der Internationalen Betriebswirtschaft und Außenwirtschaft mit Marketing-Schwerpunkt an der Hochschule Worms schloss der Autor im Jahre 2014 sehr erfolgreich und mit Auszeichnung ab. Bereits während des Studiums sammelte der Autor umfassende praktische Arbeitserfahrungen in der internationalen Messe- und Eventbranche und arbeitete für viele namhafte internationale Unternehmen der Luxuskonsumgüterbranche. Seine Tätigkeiten bei verschiedenen Marketing-, Event- und Marktforschungsagenturen sowie persönlichen Kontakte zu Mitarbeitern des Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft (AUMA) motivierten ihn, sich der Thematik des vorliegenden Buches zu widmen.