Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen
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ISBN/EAN:
9783835091337
Hilke Plassmann präsentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung für die Konsumentenverhaltensforschung. Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen können.
Dr. Hilke Plassmann war wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Dieter Ahlert am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Distribution und Handel der Universität Münster. Sie ist als Postdoktorandin an der Stanford University in Stanford, USA tätig.
Dr. Hilke Plassmann war wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Dieter Ahlert am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Distribution und Handel der Universität Münster. Sie ist als Postdoktorandin an der Stanford University in Stanford, USA tätig.
| Autor: | Hilke Plassmann |
|---|---|
| EAN: | 9783835091337 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 20.12.2007 |
| Untertitel: | Theoretische Fundierung und empirische Analyse mit Hilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Emotionspsychologie Entscheidungspsychologie Kaufverhalten Konsument Konsumentenverhalten Markenmanagement Neuroökonomik |
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