Der Einfluss von Makro-Influencer-Marketing auf die impulsive Kaufentscheidung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Hochschule Niederrhein in Mönchengladbach , Sprache: Deutsch, Abstract: Inwieweit beeinflusst das Influencermarketing die impulsive Kaufentscheidung von Konsumenten und Konsumentinnen und wie beeinflussen Influencer/-innen die Konsumenten und Konsumentinnen in ihrem Kaufverhalten dahingehend, dass sie bei Fast-Fashion-Unternehmen einkaufen? Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, zu verdeutlichen, welchen Einfluss Makro-Influencer/-innen auf die impulsive Kaufentscheidung von Konsumenten und Konsumentinnen der Fast-Fashion-Industrie haben. Influencer/-innen werden als Experten bzw. Expertinnen von ihrer Community wahrgenommen. Zudem haben Influencer/-innen durch den alltäglichen Austausch via Social Media eine enge Beziehung mit ihren Followern und Followerinnen. Das Bewerben der Kleidung durch Influencer/-innen führt zu einem impulsiven Kauf. Es werden Käufe getätigt, die ungeplant und nicht beabsichtigt waren. Beim impulsiven Kauf wird von Konsumenten und Konsumentinnen nicht an die Produktion der Artikel gedacht. Eine Studie von Greenpeace bestätigt das impulsive Kaufverhalten, denn 29 % der befragten Menschen in Deutschland im Jahr 2017 kaufen mehr, als sie eigentlich vorhatten. Fast-Fashion-Unternehmen unterstützen mit ihren günstigen Artikeln, die zudem im Trend sind, die Kaufkraft. Dabei wird Kleidung gekauft, die nie getragen wird. Die preisgünstigen Kollektionen werden zu Wegwerfware. Bekleidung wird meistens in asiatischen Ländern produziert. Durch die Produktion zählen die Länder weltweit zu den größten Wasserverbrauchern und -verschmutzern, wobei z.?B. die Produktion einer Jeans ca. 7000 Liter Wasser verbraucht. Dem Influencer Marketing gelingt es im Gegensatz zu anderen Marketingmaßnahmen, durch eine glaubwürdige und authentische Person eine vertrauensvolle Beziehung zu den Konsumenten und Konsumentinnen zu bilden. Unternehmen kooperieren unter anderem mit Influencern, da sie neue Impulse an ihre Community geben, die besagten Produkte ebenfalls zu kaufen.