Ein Ansatz zur Erfassung des Leapfrogging-Phänomens
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ISBN/EAN:
9783835090330
Am Beispiel des Automobilkaufs untersucht Silke-Annette Kaulfuß, welche Faktoren die Entscheidung zum Leapfrogging beeinflussen, und entwickelt ein kausalanalytisches Modell zur Erklärung und Messung des Phänomens. Auf der Basis einer empirischen Überprüfung ihres Konzepts erarbeitet sie wissenschaftlich fundierte Handlungsempfehlungen für die Marketingaktivitäten von Automobilherstellern.
Dr. Silke-Annette Kaulfuß promovierte bei Prof. Dr. Andreas Herrmann am Lehrstuhl für Marketing der Universität Mainz. Sie leitet die CRM-Strategie des Personenverkehrs der Deutschen Bahn AG.
Dr. Silke-Annette Kaulfuß promovierte bei Prof. Dr. Andreas Herrmann am Lehrstuhl für Marketing der Universität Mainz. Sie leitet die CRM-Strategie des Personenverkehrs der Deutschen Bahn AG.
| Autor: | Silke-Annette Kaulfuß |
|---|---|
| EAN: | 9783835090330 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 05.12.2007 |
| Untertitel: | Grundkonzept, modelltheoretische Basis und empirische Befunde |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Adoptionstheorie Automobilindustrie Innovation Kausalanalyse Marketing Modellzyklus Suchmaschinenmarketing (SEM) |
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