Generación Z

Con prólogo de la ministra de Sanidad , Servicios Sociales e Igualdad e introducción del presidente de Mapfre Todo lo que necesitas saber sobre los jóvenes que han dejado viejos a los millennials Si no encuentras ninguna relación entre Justin Bieber y los ingenieros que diseñaron los complejos protocolos de la World Wide Web; si te parece que un muro invisible di culta la comunicación con tus hijos, sobrinos, trabajadores o alumnos menores de 23 años, es hora de que conozcas a la generación Z -la de los hombres y las mujeres nacidos a mediados de la década de 1990- y la manera en que internet ha cambiado su forma de ser. Generación Z te ayudará a no sentirte como un extraño cuando hables con tus amigos más jóvenes, a entender la jerga de la prensa económica y a situar a las personas con las que te relacionas en las distintas generaciones: baby boomers, generación X o millennials, entre otras. Aunque los autores de estas páginas son conscientes del riesgo de presentar una perspectiva de un grupo de personas compuesto por más de dos mil millones, con casi ocho millones de personas en España y algo más del 25 % de la población mundial, esta obra, basada en investigaciones académicas -algunas dirigidas por ellos mismos-, es una tentativa de dar rostro a esta generación. Esperamos que nos acompañes en este viaje.

Núria Vilanova es fundadora y presidenta de ATREVIA, la mayor consultora de comunicación en España, conformada por un equipo de más de 325 personas y con oficinas en 16 países. Preside el Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (CEAPI), es miembro de la junta directiva del Círculo de Empresarios y de YPO Euro-Latam. Como consejera forma parte del consejo de administración de Grupo Azkoyen. Es asimismo miembro del patronato de las fundaciones FIES, Pelayo, Ship2B y FOAL. Ha sido distinguida con la Cruz de Oficial de la Orden de Isabel la Católica y seleccionada entre los 25 líderes innovadores por The Holmes Report. Es también autora de Actúa contra la crisis (2011) y Micropoderes (2013), ambos igualmente publicados por Plataforma Editorial. Iñaki Ortega es doctor en economía y profesor desde hace 25 años. Dirige Deusto Business School e imparte clases en las universidades de Deusto e Internacional de La Rioja (UNIR). Es articulista y ha publicado cuatro libros. Ha liderado investigaciones sobre emprendimiento para el Banco Santander, Microsoft o Banco Interamericano de Desarrollo (BID). Es pionero en el estudio de las generaciones y su impacto en la empresa. Por todo lo anterior, y gracias a sus años como diputado en el Parlamento Vasco y su reciente nombramiento por el diario Expansión como uno de los 50 mayores expertos en transformación digital, es considerado un economista de referencia en España.