Influencermarketing. Eine Sache des Vertrauens?

Essay aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: In diesem Scientific Essay wird im ersten Kapitel die Definition des Influencer-Marketings erklärt. Hier wird auch erläutert, was ein Influencer ist und wie diese untereinander differenziert werden. Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit den Zielen des Influencer-Marketings, bei denen die sog. 'SMART'-Strategie als Hilfe dienen kann. Das vierte Kapitel erklärt, worin sich das Influencer-Marketing zu den klassischen Marketingstrategien unterscheidet. Anschließend wird im fünften Kapitel die rechtliche Pflicht der Werbungskennzeichnung eines Influencers genauer erläutert. Wie schnell es bei einer Nichtbeachtung der rechtlichen Kriterien oder einem potentiellen Vertrauensmissbrauch zu einem Gerichtsverfahren kommen kann, wird an einem Praxisfall im sechsten Kapitel erklärt. Das letzte und siebte Kapitel widmet sich dem Fazit des Scientific Essays.