Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements
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ISBN/EAN:
9783835095182
Lars Blinda identifiziert relevante Markenführungskompetenzen und ihre Wirkungen und integriert sie in ein Gesamtkonzept der Markenführung. Seine Überlegungen untermauert er anhand einer empirischen Untersuchung bei 161 markenführenden Unternehmen in Deutschland. Darüber hinaus zeigt er, welche Kompetenzen überdurchschnittlich erfolgreiche Marken von anderen unterscheiden.
Dr. Lars Blinda promovierte bei Prof. Dr. habil. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. Er ist als Unternehmensberater für die Boston Consulting Group tätig.
Dr. Lars Blinda promovierte bei Prof. Dr. habil. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. Er ist als Unternehmensberater für die Boston Consulting Group tätig.
| Autor: | Lars Eric Blinda |
|---|---|
| EAN: | 9783835095182 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 06.11.2007 |
| Untertitel: | Konzeptualisierung, Operationalisierung und Wirkungen |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Identität Kompetenzen Marke Markenerfolg Markenführung Markenidentität Markenmanagement |
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