Markenimagekonfusion als Managementherausforderung
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ISBN/EAN:
9783834997081
Jan-Philipp Weers untersucht das Phänomen Markenimagekonfusion und die Bedeutung des Point of Sale für dessen Entstehung. Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement bei Herstellern und Händlern werden aufgezeigt.
Dr. Jan-Philipp Weers promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.
Dr. Jan-Philipp Weers promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.
| Autor: | Jan-Philipp Weers |
|---|---|
| EAN: | 9783834997081 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 08.09.2008 |
| Untertitel: | Zum Problem einer gedächtnisbasierten und Point of Sale induzierten verwirrenden Wahrnehmung von Marken |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Handlungsempfehlungen Kaufprozess Markenführung Markenimage Markenimagekonfusion Markenmanagement Point of Sale Suchmaschinenmarketing (SEM) |
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