Rechtspopulistische Kommunikationsstrategien auf Facebook. Eine vergleichende Analyse von AfD und FPÖ im Kontext der Modernisierungskrisen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,3, Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt am Main (Soziologie), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Bachelorarbeit untersucht, wie sich die rechtspopulistischen Parteien FPÖ und AfD in der Auswahl bespielter Krisenthematiken und genutzter 'agitatorischer Stilmittel' auf ihren offiziellen Facebookseiten im Dezember 2022 unterscheiden. Der Forschungsstand und Definitionen zu Populismus und Rechtspopulismus werden präsentiert, gefolgt von der Rolle der Krisen innerhalb dieser Definitionen. Es werden vier agitatorische Redefiguren erläutert und Unterschiede zwischen AfD und FPÖ dargestellt. Die Methodik umfasst eine inhaltlich strukturierende Inhaltsanalyse nach Kuckartz und Rädiker, gefolgt von einer Analyse auf mehreren Ebenen, einschließlich deduktiver und induktiver Untersuchungen der Kriseninstrumentalisierung und Agitationsstilmittel. Die Arbeit zielt darauf ab, Ähnlichkeiten und Unterschiede in der Kommunikation beider Parteien zu identifizieren. Die Forschungsfrage lautet: 'Wie ähnelt und unterscheidet sich die Kommunikation der Alternative für Deutschland und der Freiheitlichen Partei Österreichs in Bezug auf instrumentalisierte Modernisierungskrisen und dabei genutzte agitatorische Stilmittel auf ihren offiziellen Facebookseiten im Dezember 2022?'