Schokoladenverlangen und Markenidentität. Eine Brand Key Analyse anhand des Schweizer Schokoladenherstellers Läderach

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Universität Luzern (Soziologie), Veranstaltung: Marken und Menschen, Sprache: Deutsch, Abstract: Dieser Text untersucht das Phänomen des unstillbaren Verlangens nach Süßigkeiten, insbesondere Schokolade, selbst nach einer üppigen Mahlzeit. Dabei wird die Bedeutung von Schokolade in der Schweizer Kultur beleuchtet und die herausragende Rolle von Läderach als führender Schokoladenhersteller und Gewinner des 'World Chocolate Masters' hervorgehoben. Die Arbeit konzentriert sich auf die Anwendung des Brand Key Modells auf das Unternehmen Läderach, wobei die einzelnen Aspekte wie Wettbewerbsumfeld, Zielgruppe, Verbrauchererkenntnisse, Vorteile, Werte und Persönlichkeit, Gründe zur Glaubwürdigkeit, Unterscheidungsmerkmale und Markenwesen beleuchtet werden. Ein praktischer Ansatz wird verfolgt, der auf den Informationen des Unternehmens basiert, um mögliche Lösungen für das Brand Key Modell zu erarbeiten. Grafische Elemente werden zur besseren Veranschaulichung einiger Konzepte verwendet, wobei sämtliche Quellen im Abbildungsverzeichnis aufgeführt sind. Die Arbeit endet mit einer Zusammenfassung der wichtigsten Punkte und einem umfassenden Quellen- und Abbildungsverzeichnis im Anhang.