Shopper-Marketing

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ISBN/EAN: 9783834922243

Die ¿Power¿ des Point of Sale als Werbemedium wird gemeinhin unterschätzt. Dabei ringt er mit dem Fernsehen sogar um den größten Einfluss im Marketing-Mix. Seine Bedeutung für den Kaufabschluss ist unbestreitbar. Um Marken jedoch erfolgreich bis an den POS zu führen und Kunden dort zum Zugreifen zu aktivieren, bedarf es innovativer Strategien und Tools. Hier hilft eine aus den USA stammende, hierzulande aber noch junge Marketing-Philosophie: Shopper-Marketing. Ulrich Dirk Frey, Gabriele Hunstiger und Peter Dräger zeigen in diesem Buch erstmals für den deutschsprachigen Raum die Voraussetzungen und Potenziale dieses ganzheitlichen, strategisch fundierten und auf Shopper Research basierenden Konzepts. Zahlreiche Arbeitssysteme und Beispiele unterstützen den Leser bei der Übertragung in die eigene Praxis. Wichtige Begriffe rund um Shopper-Marketing sind in einem Glossar erklärt. Ein unentbehrliches Praxishandbuch für Marketing- und Vertriebsverantwortliche in Handel und Markenartikelindustrie!

Autor:	Dräger, Peter Frey, Ulrich Dirk Hunstiger, Gabriele
EAN:	9783834922243
Sprache:	Deutsch
Seitenzahl:	360
Produktart:	Kartoniert / Broschiert
Veröffentlichungsdatum:	25.11.2010
Untertitel:	Mit Shopper Insights zu effektiver Markenführung bis an den POS
Schlagworte:	Absatz / Marketing Einkauf - Einkäufer Marke Marketing Verkaufsförderung Vermarktung Warenzeichen

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