Strategische Ansätze für eine erfolgreiche Marketingberatung in klein- und mittelständischen Unternehmen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Fachhochschule Kaiserslautern Standort Zweibrücken, Veranstaltung: BWL Business Consulting, Sprache: Deutsch, Abstract: 'Pläne ohne Beratung schlagen fehl; durch gute Ratgeber führen sie zum Ziel'. Dieses Zitat aus der Bibel zeugt bereits von der frühen Erkenntnis, dass Pläne ohne Beratung zum Scheitern verurteilt sind. Doch wie werden solche Pläne erstellt und ab wann ist eine Beratung durch einen Experten wirklich erfolgreich? Mit diesen Fragen befasst sich die vorliegende Bachelorarbeit. Im Folgenden wird genauer untersucht, wie es klein- und mittelständischen Unternehmen (KMU) mittels einer Marketingberatung und einem strategischen Marketingplan möglich ist, trotz einer immer umfangreicheren Unternehmensumwelt und den schnelleren Veränderungen der Märkte, sich langfristig anzupassen und dort zu etablieren. In Zeiten, in denen die Unternehmensumwelt immer komplexer und dynamischer wird, steigt die Herausforderung, die Märkte optimal zu bearbeiten. Das Marketing dient dabei als Schnittstelle zwischen den KMU und der Unternehmensumwelt. Der Stellenwert des Marketings innerhalb von KMU steigt demnach kontinuierlich. Die schnellen Marktveränderungen benötigen eine Anpassung des strategischen Marketings, doch eine Vielzahl von KMU wird intuitiv und meist ohne strategische Pläne geleitet. Dadurch versäumen KMU häufig die rechtzeitige Anpassung des Marketings, da in den Unternehmen oftmals die erforderlichen Ressourcen zur Problemlösung sowie marketingspezifisches Know-how, Kreativität und zeitliche Kapazitäten fehlen. Die Marketingberatung wird aufgrund der hohen Beratungskosten meist abgelehnt, da KMU häufig keinen Nutzen und Vorteil in einer Beratung sehen. Aus diesem Grund ist zu klären, ob sich durch die Inanspruchnahme einer Marketingberatung Erfolge in klein- und mittelständischen Unternehmen erreichen lassen.