Trialogische Markenführung im Business-to-Business

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ISBN/EAN: 9783658114138

Florian Maier geht der Frage nach dem Einfluss von Social Media auf die B2B-Markenführung nach und nähert sich interdisziplinär diesem Thema an der Schnittstelle zwischen Marketing, Marken-, Unternehmensführung und Prozessmanagement. Dabei beschäftigt er sich intensiv damit, wie das Markenmanagement entsprechend ausgestaltet werden kann. Der Autor entwickelt zunächst eine Definition von Social Media, umreisst die psychologischen Grundlagen sozialer Vernetzung und stellt Verbindungen zu Kernaspekten der Brand Communities her. Auf Basis von Experteninterviews mit Markenentscheidern erweitert er schließlich die identitätsbasierte Markenführung zur trialogischen Markenführung.

Autor:	Maier, Florain
EAN:	9783658114138
Auflage:	001
Sprache:	Deutsch
Seitenzahl:	388
Produktart:	Kartoniert / Broschiert
Veröffentlichungsdatum:	28.11.2015
Untertitel:	Der Einfluss von Social Media auf die identitätsbasierte Markenführung
Schlagworte:	B2B Branding (wirtschaftlich) Business-to-Business Electronic Commerce / Business-to-Business Marke / Branding Marketing / Branding

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