Unternehmenskommunikation

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ISBN/EAN: 9783825254803

Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Überzeugungskraft - im Wettbewerb der Unternehmen um die Aufmerksamkeit der Stakeholder entscheiden in erster Linie die Inhalte, also was gesagt wird, und die Wahl der Kommunikationswege. Mit welchen Themen und Storys sprechen die Firmen ihre internen und externen Stakeholder an? Content first. Das praxisorientierte Buch gibt einen Überblick über theoretische Ansätze des strategischen Kommunikationsmanagements und der Planung bzw. Evaluation von Kommunikationswegen. Neue Felder wie Content Management (Strategien, Storytelling), die Arbeitgeberkommunikation (Employer Relations) sowie der Umgang mit den unterschiedlichen Medienwelten werden ebenso behandelt wie klassische Aufgaben in Mitarbeiter-oder Markenkommunikation, bei Krisen- oder Veränderungsprozessen und auf internationalen Märkten. Das Standardwerk ist ein Must-have für (angehende) PR-, Kommunikations- und Marketingexperten.

Autor:	Mast, Claudia
EAN:	9783825254803
Auflage:	008
Sprache:	Deutsch
Seitenzahl:	609
Produktart:	Kartoniert / Broschiert
Veröffentlichungsdatum:	08.06.2020
Untertitel:	Ein Leitfaden
Schlagworte:	Kommunikationswissenschaft Makroökonomie PR Public Relations Öffentlichkeitsarbeit Ökonomik / Makroökonomik

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