Unternehmensreputation und Kaufverhalten
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ISBN/EAN:
9783835093140
Markus Eberl entwickelt ein umfangreiches Kaufverhaltensmodell, das den Einfluss der Unternehmensreputation auf das Preis- und Kaufverhalten untersucht, und berücksichtigt dabei auch Moderatoren und Mediatoren dieser Beziehung. Die psychologischen Wirkungen eines globalen Reputationsurteils können im Rahmen einer experimentellen Studie erstmals nachgewiesen werden.
Dr. Markus Eberl ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Manfred Schwaiger am Institut für Marktorientierte Unternehmensführung der Universität München.
Dr. Markus Eberl ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Manfred Schwaiger am Institut für Marktorientierte Unternehmensführung der Universität München.
| Autor: | Markus Eberl |
|---|---|
| EAN: | 9783835093140 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 14.12.2007 |
| Untertitel: | Methodische Aspekte komplexer Strukturmodelle |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Endkonsumenten Experiment Konsumverhalten Operationalisierung (formativ/reflexiv) Partial Least Squares (PLS) Public Relations Unternehmensreputation |
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